十瓶拉菲八瓶假,可为什么大家还抢着喝?

摘要: 中国市场是全球拉菲卖得最好以及最贵的市场,每年销量可达200万支。而拉菲酒厂每年给中国的配额不过4万支。

11-21 20:46 首页 终结诈骗

说起高档红酒,我们会想到一个名字,叫“82年拉菲”。



82年拉菲在中国特别出名,也特别贵,同时中国市场也是全球拉菲卖得最好以及最贵的市场。


有人估算过,拉菲酒厂每年开足马力生产,最高产量不会超过24万支。其中按配额供应给中国的不超过4万支。


而中国市场一年的销量达。。。200万支。。。

这是个再明显不过的问题,4万支竟然能卖成了两百万支?!



原因主要有两方面,一是国内盛行的宴请文化。


中国一向有酒桌上谈生意的传统,酒喝好了,人伺候好了,就什么都好说。以前常常喝白酒,后来一方面鼓吹养生,一方面喝茅台太过招摇。而拉菲这样“健康、低调(辨识度比茅台低)”便作为“洋茅台”成了高端宴请的标配,供不应求,价格猛涨。



第二个原因是中国的山寨文化。


“拉菲”是译名(Lafite),在中国没有注册中文的专利。所以很多酒商随便就把名字译成“拉菲”。

▲ 曝光的32款假冒拉菲


也有用真拉菲瓶子装其它酒来卖的。市场上一个真82年的拉菲瓶子,行情最好的时候甚至可以卖到一万元。

深圳某酒业公司怒砸假拉菲


那么,为什么82年拉菲在中国成为一个家喻户晓的传奇。要弄懂这个,首先要弄懂1982年到底发生了什么。


一、传奇年份-1982


法国的波尔多地区是世界闻名的酿酒地。各级酒庄出产的优质红酒不计其数。

▲ 法国的波尔多


然而这个著名的酿酒胜地在70年代末却出了一起丑闻。


70年代末,当时的大经销商Cruse酒业,把廉价的散装酒伪装成名庄酒出售,卖出了300多万瓶假酒。这件事让整个波尔多声名狼藉,所有酒庄的销量都跌至谷底。


而给波尔多地区的酒业带来重生的,正是传奇的1982年。


1982年,该地区迎来一个适合葡萄生长的完美年份!据说是这样子的:这一年春季与冬季气候温暖,7月炎热,8月凉爽,9月阳光充足,收获期气候理想。葡萄生长得非常完美,多个产区的多个不同级别葡萄酒佳酿都获得满分,成为波尔多的“传奇年份”。


▲ 饱满的葡萄


品酒师罗伯特·帕克曾断言:“我用一生的荣誉保证,1982年的葡萄酒是20世纪最佳年份之一”。并且简单粗暴地告诉消费者,“尽你最大努力买82年的葡萄酒,以后肯定涨价!”


▲ 品酒师罗伯特·帕克


弄懂了1982年的奥秘,我们再来看看拉菲酒庄的因缘。


二、一级酒庄—拉菲酒庄


拉菲,Chateau Lafite Rothschild,全称翻译过来是“拉菲古堡葡萄酒”。


拉菲酒庄早年专供皇家,一直是波尔多最有名气和实力的酒庄之一,曾是法王路易十五的御用酒。而波尔多地区与拉菲齐名的一级酒庄共有五个,分别是“拉图,拉菲,侯伯王,玛歌和木桐” 拉菲酒庄只是其中之一。


▲ 波尔多五大一级酒庄的82年红酒


按理说,上文提到的82年,是属于整个波尔多地区的82年,论品质,其它四个一级酒庄与拉菲酒庄不相上下,拉菲并没有比上边任何一家酒庄更有优势,更遑论还有波尔多右岸、勃艮第、纳帕谷、皮埃蒙特等优质葡萄酒产区的顶级酒庄


那么看来,拉菲之所以在中国这么出名,应该是有别的原因。


是的,82年拉菲在中国除了确属难能一见的精品外,其实还有赖于它先入为主的优势,这主要归功于被称为“亚洲红酒教父”的香港酒商叶福章先生。


▲“红酒教父“叶福章先生


70年代叶福章是负责为香港半岛酒店集团采购酒品的商人。1979年我们国内改革开放后,半岛酒店集团接管了北京建国大饭店,叶福章也因此成为将红酒引进中国大陆的第一个民间业者。但当时波尔多红酒在全中国的销量还很少,基本只供给各国使馆。


▲香港半岛酒店


到了80年代,叶福章在香港成立自己的公司,据说有一次他做了一笔很划算的生意-幸运地接收了几百箱清仓大甩卖的82年拉菲!有了这批优质货源,加上“红酒教父”的运作,一时间82年拉菲在香港成了身份与财富的象征。


社会现象很快反映到电影文化之中。转眼间,香港电影里有钱有势的都在喝82年拉菲。


三、香港电影里的炫富神器-82年拉菲


90年代的香港电影横扫整个亚洲,同时也是打入大陆市场的黄金时期,于是大陆观众都记下了电影里82年拉菲这种神秘的炫富红酒。它的品牌宣传由此在大陆打下了坚实的根基,让大家记住了,以后有钱就喝82年拉菲!


二八是个港片迷,喜欢闲来无事翻一些老港片来看。


例如上个星期看的这部片,有一段情节是男高管想追女下属,就借口谈公事直接开车给拉到高档餐厅,开口第一句话就是“开瓶82年拉菲”。


丝毫不理会妹子惊讶的表情,继续平淡的说“拉菲至少醒两个小时”。

一瓶82年拉菲,香港要价大概是五万港元。(难怪最后妹子最后不选吴彦祖而选了相貌平平无奇的古天乐了)


82年拉菲的神话吹了几十年,现在也终于该歇歇了。这不,如今的电影里渐渐出现别的酒了。例如《美人鱼》里这几个动不动几百亿的富豪就不喝82年拉菲这种便宜货,他们喝罗曼尼·康帝。


至于价格嘛

▲ “我们还喝他一百多万一瓶的红酒”


其实也没有徐克说得这么贵,这三支加起来大概六七十万那样。



(完)






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